网站logo的表现手法和表现方式

当今科技迅速发展,电脑的普及使得网页成为我们主要的信息和知识的获取地。网站设计和制作中,网站logo的意义重大不言而喻。如何设计出经典的网站logo,是每一个网页设计师都关心的技术。通过对经典网站的分析,笔者整理出了一些网站设计方式和设计手法的文字,希望对设计师们提供一些帮助。

Logo,译为标志、厂标、标志图等,顾名思义,站点的logo,就是站点的标志图案,它一般会出现在站点的每一个页面上,是网站给人的第一印象。logo的作用很多,最重要的就是表达网站的理念、便于人们识别,广泛用于站点的连接、宣传等,有些类似企业的商标。因而,logo设计追求的是:以简洁的符号化的视觉艺术形象把网站的形象和理念长留于人们心中。首先,谈谈logo的设计原则,与其他标志图案设计原则一样:遵循人们的认识规律,突出主题、引人注目。所谓认识规律,比如从上到下,从左到右,从小到大,从远到近的视觉习惯;比如由前因推理到后果,有源头才有流水的思维习惯;还有人们的审美能力和审美心理等。要做到突出主题,就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向,能够在方寸之间概括出站点的理念。

1、表象手法:采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明

确、一目了然,易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现

银行业以钱币的形象为标志图形等等。

2、象征手法:采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等,以比喻、形容等

方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟,用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成

长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平,用雄

狮、雄鹰象征英勇,用日、月象征永恒,用松鹤象征长寿,用白色象征纯洁,用绿色象征生命等等。这种

手段蕴涵深邃,适应社会心理,为人们喜闻乐见。

3、寓意手法:采用与标志含义相近似或具有寓意性的

形象,以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿,用玻璃杯的形象暗

示易破碎,用箭头形象示意方向等。

4、模拟和法:用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采

用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞,日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。

5、视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、

视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视

感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志,李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等

。为使人辨明所标志的事物,这种标志往往配有少量小字,一旦人们认同这个标志,去掉小字也能辨别它

标志图形设计表现形式

1.具象形式:基本忠实于客观物象的自然形态,经过提炼、概括和得化,突出与夸张其本质特征,作为

标志图形。这种形式具有易识别的特点。

2.意象形式:以某种物象的形态为基本意念,以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。如中国

民航的标志图形就是以凤凰形态为意念,以抽象图形来表现的。这种形式往往更高的艺术格调和现代感。

3.抽象形式:以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、

象征意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套园几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻

含义仅表特征的,如夸大英文名称(或拼音字句称)的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号

感,易于记忆。

标志构成的表现手法

1.秩序化手法:均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形,给人以规整感。

2.对比手法:色与色的对比,如黑白灰、红黄蓝等;形与形的对比,如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等,给人以鲜明感。

3.点线面手法:可全用大中小点构成,阴阳调配变化;也可全用线条构成,粗细方园曲直错落变化;也可纯粹用块面构成;也可点线面组合交织构成,给人以个性感和丰富感。 4.矛盾空间手法:将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间,给人以新颖感。

5.共用形手法:两个图形合并在一起时,相互边缘线是共用的,仿佛你中有我,我中有你,从而组成一个完整的图形(1+1=1),如太极图的阴阳边缘线共用,a中间套个地球,a的内沿线与地球边线共用等,给人以奇异感。 前列仅为常见手法,设计中还需不断发现和创造成新手法。 有了好的构思,好的表现形式和手法,如忽略整体的美感,也是不完美的。一个成功的标志,既要有独创性,又须具有强烈的艺术美。

网站Logo的设计原则、设计手法、设计技巧、表现手法等关系着网站的推广度,设计师应该多了解一下这些知识,并且合理的运用表现手法和表现形式,是设计出来的网站logo更具有吸引力。